إذا كنت تعتقد أن العلامة التجارية هي مجرد شعار ، أو أنها مجرد موقع ويب ، فأنت في الواقع لديك وجهة نظر خاطئة للعلامة التجارية ، فهذا يعني أكثر من ذلك بكثير ، فهو ملخص لما يعتقده الآخرون عنك ، ويعبر عن عملية الجهد المستمر والكفاح ، كما أنها دليل على العمل الشاق. لذلك ، هناك حاجة إلى هوية مستقرة وقوية.